App Store : trois règles d’Apple à relire avant votre prochaine mise à jour
Les grandes images de la fiche ont maintenant leurs interdits à elles. Et les nouvelles règles n’existent, pour l’instant, qu’en anglais.
Par Jhovany Mabiala
CEO, EMA DigitalPublié le
Vous avez une app iPhone, ou vous la faites développer, et une mise à jour est prévue. Les règles qu’Apple applique pour l’accepter ou la refuser, les App Review Guidelines, ont changé le 16 octobre 2026. La version révisée n’existe qu’en anglais : Apple annonce les traductions d’ici un mois.
Nous avons lu les pages d’Apple qui fixent ces règles pour en tirer trois vérifications à faire avant la prochaine soumission. Et pour dire ce que ces pages ne disent pas.
Apple met en avant les apps de « nudification », qui fabriquent des images dénudées de vraies personnes. Pour une app ordinaire, le changement le plus concret est ailleurs : les nouvelles grandes images de la fiche ont désormais leurs propres interdits.
- Qui est concerné
- Toute entreprise qui publie une app sur l’App Store, ou la fait publier par un prestataire.
- Ce que cela change pour votre entreprise
- Un visuel refusé retarde une campagne ; une description générique est refusée ; une fonction cachée à la revue expose au retrait de l’app et à la fin du compte.
- Que faire
- Avant la prochaine soumission, relisez vos visuels de fiche, décrivez chaque nouveauté dans les notes destinées à la revue, et vérifiez la modération si votre app publie du contenu.
Réponse courteLa réponse en quelques lignes
Le 16 octobre 2026, Apple a révisé les règles de l’App Store : une règle nouvelle pour les visuels promotionnels des fiches, un rappel qu’une fonction cachée à la revue peut coûter l’app et le compte, et des apps de contenu tenues de prévenir les images intimes non consenties, IA comprise.
SommaireLes nouvelles images de fiche ont leurs propres interdits
Les nouvelles images de fiche ont leurs propres interdits
Le 5 octobre 2026, Apple a ouvert aux apps de grandes images ou vidéos en haut de leur fiche et dans les résultats de recherche, visibles depuis iOS 27 et iPadOS 27. Ces « creative assets » mettent en avant une marque ou une saison ; les captures d’écran, elles, montrent l’app.
La règle 2.3.14, nouvelle, dit ce qu’elles ne peuvent pas contenir : un contenu inapproprié, une référence trompeuse à une autre app, une affirmation invérifiable, un prix précis ou réduit.
La page de bonnes pratiques d’Apple, à laquelle la règle renvoie, ajoute les adresses web, le symbole du copyright, les logos d’autres plateformes et les distinctions qu’Apple décerne, comme « App of the Day ».
Le piège tient à l’âge. Ces images doivent convenir à tous les publics, classement « 4+ », même si l’app est classée plus haut. Un jeu violent peut montrer de l’action, précise Apple, mais ni gore, ni images crues, ni arme pointée directement sur une personne ou sur le public.
Une fonction cachée à la revue peut coûter le compte
La règle 2.5.19 interdit les fonctions « cachées, dormantes ou non documentées » : ce que fait l’app doit être clair pour ses utilisateurs comme pour la revue.
Le numéro est nouveau, l’interdiction ancienne : Apple dit clarifier une règle de longue date, jusqu’ici rangée sous la 2.3.1. La sanction est écrite : retrait de l’app et fin du compte développeur.
Apple vise d’abord les apps « appâts » (« bait-and-switch »), sages à la revue puis transformées après l’approbation. Elle dit avoir fermé plus de 193 000 comptes développeurs pour fraude et abus l’an dernier.
Pour une app honnête, le risque est plus banal : une nouveauté mal décrite. La règle 2.3.1(a) exige que chaque nouvelle fonction soit décrite « précisément » dans les notes destinées à la revue, dans App Store Connect, l’outil en ligne où l’on gère son app, et accessible aux examinateurs. Une description générique est refusée.
Les pages d’Apple que nous avons lues ne disent rien d’une fonction déjà dans l’app mais activée plus tard à distance. Notre lecture : décrivez-la quand même dans les notes, avec le moyen de la voir.
Si votre app laisse publier du contenu, même avec l’IA
La règle 1.2 vise désormais en toutes lettres les apps qui laissent créer, générer ou partager du contenu, réseaux sociaux et apps de création par IA compris. Elle nomme les images intimes non consenties, y compris générées par IA, selon Apple.
Ces apps doivent avoir un filtre contre les contenus choquants, un moyen de signaler un contenu, avec une réponse rapide, le blocage des utilisateurs abusifs et des coordonnées publiées. Ne pas corriger après un avertissement expose au retrait.
Notre grille avant la prochaine soumission
Trois vérifications
| À vérifier | Ce que disent les règles | Notre conseil |
|---|---|---|
| Vos visuels de fiche | Pas de prix précis ou réduit, d’adresse web, de distinction invérifiable ou décernée par Apple, de logo d’une autre plateforme ; classement 4+ | Relire chaque visuel avec cette liste, dans chaque langue de la fiche |
| Vos notes destinées à la revue | Chaque nouvelle fonction décrite précisément et accessible aux examinateurs | Une ligne par nouveauté, avec le chemin pour la voir ; y inclure les fonctions activées plus tard |
| Votre modération, si l’app publie du contenu | Filtre, signalement, blocage, coordonnées publiées | Vérifier que les quatre existent, y compris pour le contenu créé par IA |
À retenir
- Le 16 octobre 2026, Apple a révisé les règles de l’App Store ; leur version française est annoncée d’ici un mois.
- Les nouvelles images de fiche ne peuvent montrer ni prix précis ou réduit, ni adresse web, ni distinction invérifiable ou décernée par Apple, et doivent convenir à tous les âges.
- Une fonction cachée à la revue expose au retrait de l’app et à la fin du compte développeur ; chaque nouveauté doit être décrite précisément dans les notes destinées à la revue.
- Les apps qui laissent publier du contenu, IA comprise, doivent filtrer, permettre le signalement et le blocage, et publier un contact.
Ce que nous ne savons pas
Cet article décrit les règles qu’Apple publie au 19 octobre 2026, en anglais, pas un essai de soumission. La grille est notre analyse, pas une règle d’Apple.
Nous n’avons trouvé, dans les pages d’Apple, aucune position sur les fonctions activées à distance : notre conseil est une précaution, pas une garantie. Cet article sera relu à la publication de la version française des règles.
Sources
5 sources vérifiées5 officielles ou institutionnelles
- Apple DeveloperStrengthening App Review Guidelines against nonconsensual intimate imagery and bait-and-switch apps · consulté le
Comment cet article a été produit Recherche et rédaction réalisées avec l’aide d’une IA (Claude), selon la méthode éditoriale d’EMA. Chaque page d’Apple citée a été ouverte le 19 octobre 2026. Jhovany Mabiala signe l’article et en porte la responsabilité.