AI Max dans Google Ads : plus de conversions, mais à quel prix ?
Comment vérifier, sur votre propre compte, si AI Max rapporte plus qu’il ne coûte.
Par Jhovany Mabiala
CEO, EMA DigitalPublié le
Depuis septembre 2026, Google fait passer d’office sous AI Max les campagnes Search éligibles qui utilisaient la requête large au niveau de la campagne ou les composants créés automatiquement. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche suivront à partir de février 2027.
Pour les annonceurs concernés, la question n’est donc plus d’essayer AI Max : il tourne peut-être déjà dans leur compte.
L’étape AI Max d’une nouvelle campagne
La promesse s’affichait dès la création de la campagne : 14 % de conversions ou de valeur en plus, en moyenne, à coût comparable. Une analyse indépendante trouve pourtant les conversions ajoutées 16 % plus chères, en médiane. Les deux peuvent être vrais ; seul votre compte dit lequel vous concerne.
- Qui est concerné
- Les PME qui achètent des annonces sur Google Search avec des mots-clés précis, et celles dont les campagnes basculent d’office depuis septembre.
- Ce que cela change pour votre entreprise
- AI Max peut trouver des clients que vos mots-clés ne couvraient pas, ou payer plus cher des demandes que vous obteniez déjà. Le juge est votre coût par demande sur tout le compte, pas le volume.
- Que faire
- Vérifiez si AI Max tourne déjà ; sinon, testez-le avant de l’étendre.
Réponse courteLa réponse en quelques lignes
Pas sans test. Google annonce en moyenne 14 % de conversions ou de valeur en plus, à coût comparable ; une analyse indépendante de plus de 250 campagnes trouve 13 % de valeur en plus, mais des conversions ajoutées 16 % plus chères, en médiane. Le test AI Max de Google Ads, jugé sur tout le compte, dit lequel des deux vous concerne.
SommaireCe qu’AI Max décide à votre place
Ce qu’AI Max décide à votre place
Google présente AI Max comme une suite de fonctions pour le ciblage et les annonces : un seul réglage les active, chacune se coupe ensuite à part, selon son aide en français.
- La correspondance des termes de recherche étend vos mots-clés à des recherches voisines, trouvées aussi d’après vos annonces et vos pages. Vous achetez « plombier genève » ? L’annonce peut sortir sur « fuite sous évier que faire » : parfois un client, parfois un curieux.
- L’adaptation du texte, ou personnalisation du texte, réécrit titres et descriptions selon la recherche.
- L’extension d’URL finale, qui suppose l’adaptation du texte, envoie le visiteur vers la page que Google juge la plus pertinente, pas forcément celle que vous aviez prévue.
Une recherche, plusieurs pages possibles
Des garde-fous existent : exclure des pages, inclure ou exclure des marques. Et deux conditions : la correspondance des termes ne fonctionne pas au CPC manuel, où vous fixez vous-même le prix du clic, et AI Max sert peu une campagne déjà limitée par son budget.
Déjà activé ? Où le voir dans votre compte
Selon Google, la bascule automatique active la correspondance des termes dans chaque campagne concernée, et l’adaptation du texte là où les composants créés automatiquement étaient actifs.
La section « AI Max » des paramètres de la campagne dit s’il est actif ; dans une nouvelle campagne Search, il l’est par défaut, selon l’aide de Google Ads. Trois rapports montrent ensuite ce qu’il fait :
- les termes de recherche, filtrés sur le type de correspondance « AI Max », avec la colonne « Source » ;
- les pages de destination, dont la colonne « Sélectionnée par » signale les pages choisies par AI Max ;
- les composants, où la mention « IA de Google », colonne « Ajouté par », signale les textes réécrits.
Google conseille de relire ces recherches toutes les une à deux semaines, et d’attendre au moins deux semaines après l’activation avant tout changement.
La promesse de Google, et ce qu’elle laisse de côté
Les 14 % viennent de l’annonce de mai 2025. Pour les campagnes surtout en mots-clés exacts ou d’expression, Google avance 27 %, sur ses données internes de 2025, hors commerce de détail.
Search Engine Journal rapporte une analyse de Smarter Ecommerce sur plus de 250 campagnes Search :
Deux mesures, deux méthodes
- conversions ou valeur en plus, selon Google (moyenne annoncée)
- +14 %
- valeur de conversion, médiane de l’analyse indépendante
- +13 %
- coût des conversions ajoutées, médiane de la même analyse
- +16 %
Le gain de 13 % est mesuré dans la campagne, sans compter ce qu’AI Max a pu racheter à vos autres mots-clés : 49 % et 63 % de recherches communes avec des requêtes larges déjà en place, dans deux comptes. L’éditeur vend lui-même des services publicitaires : un signal sérieux, pas une loi.
Où AI Max a le plus de chances d’aider
Notre grille, avant tout test : elle ne prédit rien, elle dit où regarder d’abord.
| Votre situation | Ce que nous en attendons | Le point à surveiller |
|---|---|---|
| Mots-clés surtout exacts ou d’expression, hors commerce de détail | Le terrain où Google annonce le plus de gain : test prioritaire | Les nouvelles recherches ont-elles un sens pour votre métier ? |
| Beaucoup de requêtes larges déjà en place | Peu de recherches vraiment nouvelles | Ce qu’AI Max prend à vos autres campagnes |
| Demandes de devis ou d’appel peu vérifiées | Risque de payer des contacts sans valeur | La qualité des demandes, pas leur nombre |
| Budget déjà limité, ou enchères au CPC manuel | AI Max sert peu, ou pas du tout | Corriger d’abord budget et enchères |
| Pages inégales, marque ou secteur réglementé | Textes et pages choisis par Google à cadrer | Exclusions de pages et relecture des textes « IA de Google » |
Le test qui tranche avant d’étendre AI Max
Google Ads intègre un test AI Max : une part du trafic d’une campagne reste sans AI Max, le reste passe avec. Depuis août 2026, Google indique que le test peut tourner avec des contrôles de marque ou de lieu activés.
AI Max parmi les tests proposés
Notre protocole autour de ce test, en cinq étapes :
- Vérifier les bases. Conversions bien suivies, enchères fondées sur les conversions, budget non limité.
- Créer le test. Campagnes › Tests › + › Fonctionnalités et paramètres des campagnes › AI Max. Il est refusé notamment si l’adaptation du texte est déjà active, avec un budget partagé ou une stratégie d’enchères de portefeuille. Campagne impossible à sélectionner ? L’aide indique d’y désactiver « Optimiser votre campagne avec AI Max ».
- Laisser tourner. Google ne fixe pas de durée ; nous comptons au moins quatre semaines, en relisant chaque semaine les recherches et les pages choisies.
- Juger sur le compte entier. Le test compare deux parts d’une même campagne ; Google ne décrit aucune mesure de ce qu’elle prend à vos autres campagnes. Comparez le coût par conversion de tout le compte, et n’activez pas l’application automatique.
- Décider fonction par fonction. Étendre, garder la correspondance des termes sans l’extension d’URL, ou arrêter : un test non appliqué rend à la campagne ses réglages d’origine.
À retenir
- Un réglage active trois fonctions, réglables une à une ; depuis septembre 2026, certaines campagnes y passent d’office.
- Plus de conversions selon Google, des conversions ajoutées plus chères selon une analyse indépendante : les deux peuvent être vrais.
- Le test AI Max de Google Ads tranche, mené selon notre protocole : quatre semaines au moins, jugé sur le compte entier.
Ce que nous ne savons pas
Les chiffres de Google et de l’analyse indépendante ne portent ni sur les mêmes annonceurs ni sur la même méthode ; aucun ne vaut pour un compte particulier. Les visuels sont des démonstrations de Google, en anglais, avec des exemples fictifs.
L’article porte sur les campagnes Search ; il sera revu à chaque changement des pages d’aide de Google.
Sources
10 sources vérifiées8 officielles ou institutionnelles
- Aide Google AdsFonctionnement d’AI Max pour les campagnes sur le Réseau de RechercheNon daté — consulté le
- Aide Google AdsConfigurer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de RechercheNon daté — consulté le
- Aide Google AdsQuestions fréquentes concernant AI Max pour les campagnes sur le Réseau de RechercheNon daté — consulté le
- Aide Google AdsÀ propos des rapports dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de RechercheNon daté — consulté le
Comment cet article a été produit Recherche et rédaction réalisées avec l’aide d’une IA (Claude), selon la méthode éditoriale d’EMA. Les sources ont été ouvertes le 13 octobre 2026 et revérifiées le 18 octobre 2026. Jhovany Mabiala signe l’article et en porte la responsabilité.