Les pubs arrivent dans le Mode IA de Google, mais pas en Suisse
Google les étend à dix pays, en anglais seulement, sans dire ce que le Mode IA lui rapporte.
Par Jhovany Mabiala
CEO, EMA DigitalPublié le
Le mercredi 28 octobre, Google a publié deux nouvelles qui vont mal ensemble. Sur son blog publicitaire : les annonces dans le Mode IA, la recherche Google qui répond comme un assistant, s’étendent à dix pays.
Devant ses investisseurs, le même jour : selon The Register, son directeur commercial a parlé d’une « monétisation plus faible » dans ce même Mode IA.
Autrement dit, Google ouvre plus grand un espace qui, selon The Register, lui rapporte moins pour l’instant que la recherche classique. Sans un chiffre, dans les pages que nous avons lues.
Nous avons relu le billet, les remarques de son patron et la page d’aide aux annonceurs. Cette dernière dit ce que le billet ne dit pas : ces annonces ne tournent qu’en anglais, la Suisse n’est pas sur la liste, et rien dans les rapports ne les distingue du reste.
Le Mode IA lui-même est pourtant disponible en Suisse, et dans nos quatre langues nationales, selon l’aide de Google. C’est la publicité à l’intérieur des réponses qui manque. Notre lecture : un répit, pas une exception.
- Qui est concerné
- Toute entreprise suisse qui fait de la publicité sur Google avec des campagnes Search, Shopping ou Performance Max (les campagnes tout-automatiques de Google), et en particulier celles qui diffusent déjà en anglais vers le Canada, l’Australie, l’Inde ou Singapour.
- Ce que cela change pour votre entreprise
- Aucun budget n’est à déplacer : on ne peut ni acheter le Mode IA à part, ni en sortir. Le risque est ailleurs : si ces annonces arrivent en Suisse et que les rapports restent faits ainsi, une hausse ou une baisse des coûts ne pourra pas être attribuée au Mode IA.
- Que faire
- Repérez vos campagnes en anglais qui visent un des pays listés, gardez votre site clair et à jour, et notez dès maintenant vos coûts par clic et vos taux de conversion par campagne, pour pouvoir dater un changement plus tard.
Réponse courteLa réponse en quelques lignes
Le 28 octobre 2026, Google a étendu les annonces de son Mode IA à dix pays. La Suisse n’est pas dans sa liste : elles ne tournent qu’en anglais. Pour un annonceur suisse, rien à déplacer aujourd’hui ; là où elles tournent, l’aide de Google dit que les rapports ne les montrent pas à part.
SommaireDix pays, une seule langue : l’anglais
Dix pays, une seule langue : l’anglais
Le billet de Google nomme dix nouveaux pays :
- l’Australie et le Canada ;
- l’Inde et le Kenya ;
- la Malaisie et la Nouvelle-Zélande ;
- le Nigeria et le Pakistan ;
- les Philippines et Singapour.
Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni doivent suivre au quatrième trimestre 2026. Aux États-Unis, premier pays servi, Google lance en plus des annonces dans les questions de suivi, quand on poursuit la conversation.
La page d’aide de Google Ads précise le reste : ces annonces tournent « en anglais aux États-Unis et dans certains marchés anglophones ».
Sa liste compte douze pays, avec deux réserves : l’Indonésie pour les seuls aperçus IA, ces résumés en tête des résultats, et le Pakistan pour les seules annonces texte. Une seule langue : l’anglais.
La Suisse n’y figure pas, et aucun pays de l’Union européenne non plus. Google prévient que sa liste n’est peut-être pas complète et ne donne aucune date pour l’Europe continentale.
Le Brésil et le Mexique ne sont pas anglophones : Google ne dit pas si les annonces y viendront en portugais et en espagnol.
Une nuance : les annonces au-dessus ou sous un aperçu IA sont prévues partout où Google en affiche. Ce qui manque en Suisse, où le Mode IA est disponible, c’est l’annonce glissée dans la réponse elle-même.
Ce qu’Alphabet a dit, et ce qu’il n’a pas chiffré
Dans ses remarques aux investisseurs, Sundar Pichai, le patron de Google et d’Alphabet, dit où est la priorité :
« La meilleure expérience de recherche, puis la monétisation. »
Selon The Register, qui cite l’appel aux investisseurs, les revenus de la recherche ont progressé de 12 % sur un an, et le directeur commercial Philipp Schindler a évoqué une « monétisation plus faible » dans le Mode IA.
Il a ajouté que la plupart des recherches du Mode IA sont nouvelles et créent « plus d’occasions de monétisation avec le temps ».
Le seul chiffre de performance publicitaire est dans le billet du 28 octobre : le taux de clic serait « déjà similaire » entre les fiches produits sponsorisées et non sponsorisées, dans le Mode IA.
La note de bas de page dit d’où il vient : des données internes de Google, aux États-Unis, du 20 août au 3 septembre 2026. Deux semaines, un pays, et aucune méthode dans le billet.
Pour le reste, dans les pages de Google que nous avons lues : ni revenus du Mode IA, ni coût par clic, ni nombre d’annonces. Notre lecture : une promesse, pas une preuve, vendue avec un taux de clic que Google est seul à pouvoir vérifier.
Là où elles tournent, vos rapports ne les isolent pas
Là où ces annonces tournent, il n’y a rien à activer. Selon l’aide de Google Ads, les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes y participent d’office, avec les mêmes enchères, sans supplément.
On ne peut pas viser uniquement le Mode IA, ni en sortir séparément ; les mots clés à exclure et les exclusions de marques continuent de s’appliquer.
Côté chiffres, les résultats de ces annonces sont inclus « en agrégat » dans les rapports habituels, rapport des termes de recherche compris. Notre lecture : selon l’aide actuelle, un compte ne montre pas à part ce que le Mode IA a coûté ou rapporté.
Autre nouveauté que l’annonceur ne contrôle pas : à côté de certaines annonces, Gemini, l’IA de Google, rédige un court texte d’explication.
Il puise dans la question, dans la réponse de l’IA et dans des sources publiques, votre site compris. Selon l’aide, l’annonceur ne peut ni l’écrire, ni le modifier, ni l’approuver, ni le refuser.
Enfin, le ciblage. Les mots clés exacts et les expressions exactes ne déclenchent ces annonces que pour une recherche clairement commerciale.
La requête large, AI Max (l’option d’automatisation des campagnes de recherche) et Performance Max peuvent aussi apparaître sur des questions plus ouvertes. Google recommande ces derniers ; c’est un conseil de vendeur, pas un résultat mesuré.
Trois vérifications pour un compte suisse
- Vos campagnes en anglais. Une campagne qui vise déjà le Canada, l’Australie, l’Inde ou Singapour peut paraître dans le Mode IA dès maintenant, sans rien changer. Regardez si vous en avez une.
- Votre site. Le texte de Gemini peut s’appuyer sur vos pages. Google conseille lui-même de les garder claires et à jour : c’est l’une des rares prises que vous aurez sur ce texte.
- Votre point de départ. Notez, campagne par campagne, vos coûts par clic, vos taux de conversion et la part de la requête large.
Si les annonces du Mode IA arrivent en Suisse, ce relevé sera un repère utile pour dater un changement. Si vous voulez un regard extérieur sur ces réglages, c’est le travail de notre expertise Publicité.
À retenir
- Le 28 octobre 2026, Google a ajouté dix pays aux annonces de son Mode IA ; sa liste en compte douze, en anglais seulement, et la Suisse n’y figure pas.
- Le Royaume-Uni, le Brésil et le Mexique sont annoncés pour le quatrième trimestre 2026 ; aucune date pour la Suisse ni pour l’Union européenne.
- Selon The Register, la direction d’Alphabet a évoqué une monétisation plus faible dans le Mode IA ; les pages de Google lues ne donnent aucun chiffre, et le taux de clic « similaire » est une donnée interne américaine de deux semaines.
- Là où ces annonces tournent, les campagnes Search, Shopping et Performance Max y participent d’office, et leurs résultats sont mêlés aux rapports habituels.
Ce que nous ne savons pas
Cet article décrit ce que Google publie au 3 novembre 2026, pas un essai dans un compte. Le graphique et les vérifications sont notre analyse, pas des règles de Google.
Nous n’avons lu ni la transcription de l’appel aux investisseurs ni le communiqué financier d’Alphabet : les propos de Philipp Schindler et la hausse de 12 % viennent de The Register.
La page d’aide n’est pas datée et Google prévient que sa liste de pays n’est peut-être pas complète ; « pas en Suisse » veut dire « absente de la liste », pas « exclue ».
Les deux images du corps sont une démonstration de Google de mai 2026, présentée comme un format en test ; les annonces réelles peuvent avoir une autre forme. Cet article sera relu quand Google ajoutera un pays d’Europe ou une langue.
Sources
6 sources vérifiées5 officielles ou institutionnelles
- Aide Recherche GoogleObtenir des réponses basées sur l’IA avec le Mode IA dans la recherche GoogleNon daté — consulté le
Comment cet article a été produit Recherche et rédaction réalisées avec l’aide d’une IA (Claude), selon la méthode éditoriale d’EMA. Chaque page de Google citée a été ouverte le 3 novembre 2026 ; les propos de l’appel aux investisseurs viennent de The Register. Aucun test n’a été mené sur un compte publicitaire. Jhovany Mabiala signe l’article et en porte la responsabilité.